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如何在众多轻奢包包品牌中选出一款适合自己的包包品牌(图)

/来源:互联网发布时间:2017-11-13关注度:
    文章导读
    购买奢侈品牌的包包包好不好?当然好!轻奢就是在我们经济实力不是那么雄厚的时候,一款轻奢的单品让我们在任何场合都不会显得寒酸!并且对于女生来说包包无疑是展现女性品味生活的最好单品,因此对于女性而言,拥有一款提升形象的轻奢品牌包包都是十分有必要的!

      购买奢侈品牌的包包包好不好?当然好!轻奢就是在我们经济实力不是那么雄厚的时候,一款轻奢的单品让我们在任何场合都不会显得寒酸!并且对于女生来说包包无疑是展现女性品味生活的最好单品,因此对于女性而言,拥有一款提升形象的轻奢品牌包包都是十分有必要的!

      目前比较熟知的轻奢包包基本以:Michael Kors (MK)、Tory Burch(汤丽柏琦)、Furla(芙拉)、Coach(蔻驰)、THEFOXSAY(TF)、Kate Spade(凯特·丝蓓)、Rebecca minkoff(瑞贝卡·明可弗)、Longchamp(珑骧) 、coccinelle(可奇奈尔)、Issey Miyake(三宅一生)、KENZO(凯卓)、viviennewestwood(西太后)、MCM 等一些品牌为主,虽然这些品牌都有差异,但顾客群重合度还是很高的。

      如何在众多轻奢品牌包包中选出一款适合自己的包包呢?接下来我们究其中几个品牌从历史起源、产地做工、原料、设计以级幕后老板等等方面对她们进行比较。特别是她们的幕后老板,不要小看这一点,老板影响的可是品牌的灵魂:老板喜欢炒作多赚钱,还是把品牌当成自己的家业、孩子那样爱惜?

     

      创立最老的是 Furla,诞生于 1927 年的意大利。Longchamp 也是长辈,1948 年诞生于法国。其次是COACH,创立于1941年。再之后是 MCM 1976年、Michael Kors 1981年、Kate Spade1991年、THEFOXSAY 1997年、Rebecca minkoff 2001年、Tory Burch 2004年、如果你有“血统”情结,Furla 、Longchamp这两个可以追溯到二战,毕竟创立于百年时装之都的品牌得分要高出许多。

      虽然很多品牌都竭力表现出“地位可与 Prada 比肩”的姿态,然而谁也不会傻到认为,他们真的可以在最顶级的购物中心挤进一楼。只是和其他轻奢品牌相比,她们确实是历史悠久、积淀深厚的。

      诞生于德国慕尼黑的 MCM 就有些另类了,欧洲国家中,德国在时尚圈从来都不是主角,德国的手袋,主打的可能是结实耐用什么的。

      COACH 这个品牌与欧洲品牌相似,经历过类似作坊的阶段.其她美国和意大利轻奢品牌都类似于“设计师品牌”,设计师创立品牌后,精力主要在设计上,对工艺、制作关注得要少一些。

     

      不同品牌手袋,是在哪里生产?外界能知道的并不多,只用一些上市的品牌会相对透明一些。

      诞生于上个世纪早期的欧洲品牌,通常都是以作坊起步。欧洲人对传统比较重视和自豪,有些到现在还是类似于前店后厂的状态。欧洲品牌一开始在本土生产,现在仍然有不少是在欧洲生产的。

      不过即使是 Prada 这样的大品牌,也在全球化的过程中努力寻找成本更低的产地。他们把生产放到东欧和毛里求斯、以及香港等等亚洲地区。后来中国成为最大的手袋代工基地,现在又慢慢向东南亚迁移。

      很多欧洲以及美国品牌都会在中国生产一部分,但不是全部。例如 Furla,THEFOXSAY、 MCM和Longchamp 都曾出现在中国的工厂里,但数量不多。

      欧洲品牌在中国生产的相对少一些,而Coach、Michael Kors、Tory Burch 和 Kate Spade、Rebecca minkoff 等美国品牌则很大比例都是在中国、韩国生产。然而,这并不意味着,中国制造比欧洲制造差。Coach 几年前还坦白说,中国的成本太高了,要把生产转移到东南亚去。

      法国、意大利人力贵,工厂不得不在质检等环节节省人工,中国工厂其实有能力做得比欧洲制造更好。产品生产过程中质量水平主要取决于品牌的态度,品牌把给代工厂的价格压得很低,对代工厂管理不细致,都会带来质量水平的下滑,与在哪里生产并没有必然关系。

      有的品牌通常都是从总部发过来设计稿,如果代工厂回复说,这样的设计机器加工有困难,设计师就会飞快地修改。品牌如果是这样的态度,采取的是这样的机器化大生产,手袋的质量也不会太好,说是奢侈品,实在勉强。

      Furla 一直以 Made in Italy 作为卖点,其实这并没有太大的意义。广东一些精明的代工厂老板,早早远赴意大利,在品牌诞生地开厂,雇佣的也是熟悉的中国工人。只能说这个品牌产量比较低,代工厂可能压力没那么大,做得精细一点。

      总之,在哪里生产,只能作为一个参考信息,更值得关注的是其他因素。如果你在意手袋的做工,而你又不是很专业的话,就感受一下,这个手袋是不是量非常大,很多人都背,不停有新款?价格是否比同类品牌便宜很多?

      基于这一点,我会把 Michael Kors 和 Kate Spade 淘汰,Michael Kors 在人群中出现的频率太高随时都可能撞衫而且市面上假货太多,哪怕你在店铺里花几千块买到的都可能是假货。而 Kate Spade 据很多人反映并不耐用而且现在被Coach收购了。

     

      虽然帆布、尼龙材质也被纳入时尚行列。不过最能代表品牌水准的还是真皮手袋,哪家皮料最好呢?

      牛皮的源头是牛,一张完整的牛皮,背部中央的皮质地最紧实,最好,而牛肚子上的皮松松垮垮的,甚至不能用来做手袋。牛皮通常会被按质量分为 A 级、B 级、C 级,业内传言,爱马仕和 LV 只用 A 级皮,爱马仕甚至只用一张牛皮最中央的最好的背部皮,剩余的丢弃不用。

      牛皮取下来之后,还有很多复杂的、高污染的后期处理过程,学问很大。行业里水平最高的皮料工厂在意大利,有的工厂历史长达半个世纪,有大量独家技术,与顶级奢侈品牌有着非常长久的、极为密切的关系,鉴于此可以多考虑 Furla、THEFOXSAY 这两个意大利品牌。

      当然轻奢皮具不会花那么大代价在皮料上。很多在中国生产的轻奢手袋,用的皮料源头是美国牛,制成皮胚之后运到中国后加工,再进入代工厂生产。这样的皮料不是顶级,但也算优质。还有一些皮料是泰国、巴基斯坦的牛产的,质量就要差一些。

      一张皮只做一个包,一般人会很心疼吧,或许顶级品牌就需要这样,只有这样才能体现出它们的珍贵。换言之,皮料报废的比例,也侧面反映出该品牌包包的用料质量。

      不过同一品牌下的不同产品线和系列对皮料要求也是不同的,比如 Coach 的高端麦迪逊系列就比 Poppy 系列用料更好。皮料好坏外行难以分辨,如果你想在轻奢品牌内挑选最好的,那么 Furla thefoxsay或者 Coach、Longchamp 的高端产品线会好一些。

      除了皮料之外,缝纫线以及绣花线也是很重要的。据说THEFOXSAY高端系列所使用的是与LV 和Hermes相同的高士线(高士线不仅很贵而且不是随随便便就能买到的)

     

      每个品牌都有自己的风格,这一点上没有绝对的好坏,主要看个人喜好,是否合适。

      Longchamp 是比较浓的法式风格,优雅简洁,色彩略清淡,偏爱经典设计,不是追赶潮流的那一类。经典款饺子包做一些浓烈的色彩。

      Furla,作为一个意大利品牌,自然是浓墨重彩。Furla 的爆款“果冻包”,名字就是呼之欲出的少女情怀。但很多人说不好看且不真皮。花真皮包的价格买一个pvc的包确实不划算!

      Coach 以前喜欢夸张的 LOGO 和字母,最近一两年开始修炼时尚内功。出了不少淡化 LOGO、色彩更雅致的手袋。更新快,流行追得紧。重视功能性,会方便你装东西、带电脑、带文件什么的。

      THEFOXSAY一直倡导 简单、自由的生活方式和态度;并希望通过简约实用的设计回归产品的本质,使其更好的融入生活!因此有人说:THEFOXSAY不仅仅是携带物品搭配服饰的包包,更是快节奏生活方式下的年轻人对简单 轻松自由 生活方式的追求。无论是要参加舞会还是说走就走的旅行THEFOXSAY永远都不会使你感到与所处的场合格格不入。就像该品牌的广告语“也许你的衣橱中有一年四季各种各样的衣服,但只要一个THEFOXSAY包就足够了!”

      Michael Kors 的口号是 Jet Set,就是为了方便你随时打飞的去环球旅行的,所以可以兼顾正式与休闲,穿戴不那么累。当然 Jet Set 也指代了某种生活阶层、收入水平,全球想去哪就能去哪,不用事先花很多时间精打细算。

      然而,Michael Kors 实在是“借鉴”得太厉害,LV、Valentino、Prada 甚至 Dior 都有 Michael Kors 的“孪生兄弟”。滑稽的是,在中国,Michael Kors 自己也被各路不明身份的厂家山寨得体无完肤。大 LOGO 时代的 Coach 也饱受山寨之苦。这就造成有些比较成熟的顾客认为,自己拿一个手袋,却立刻被人联想起山寨的种种,不太妙吧?

      REBECCA MINKOFF也是近几年才在中国火起来的品牌,在国外已经有点过气了。在品牌成立初期,它的设计是非常有特点的,有标志性的流苏拉链和金属钩子。RM在中国火起来主要是因为它被赋予了“小众”,“明星同款”这样的概念。

      再说 MCM,铆钉双肩包非常有名,其他就没有特别出众的设计了。至于其他的看各人喜好了。

      Kate Spade 和 Tory Burch 的设计都很漂亮,前者更青春活泼,后者更优雅端庄。

      在这些品牌中,如果只看设计,我大概还是最喜欢 THEFOXSAY Kate Spade 和Longchamp 。

     

      时装杂志很少讲品牌背后的老板,然而,难道不是这个人,真正决定着品牌的命运吗?请注意,这里指品牌的拥有者,而不是 CEO、总裁。例如MK的设计师 Michael Kors 现在只有公司一点点股份了,其实不能算拥有者。

      Coach、Michael Kors、Kate Spade 这三个品牌已上市,可以说他们有成千上万个老板。他们每个季度都要公布这个季度赚了多少钱花了多少钱,虽然不是每个决定都要所有老板点头,但业绩什么的差了就不好交代了。

      所以这些品牌是斤斤计较的,他们想方设法控制成本、推动销售,一切从经济利益出发,不会浪费精力在情怀上。他们绝对不会出太冒风险、离经叛道的设计,不会不惜成本找特别好的原料。不过这也意味着,在各种监督下,买这些包你不会亏太大,中规中矩罢了。

      而Furla、THEFOXSAY、MCM、Longchamp 这些没有上市的品牌都,老板就是这个品牌的最高领,行使对品牌的所有决定。也就意味着在品牌的发展过程中可以参入跟多自己的想法,以及更长远的计划!

      THEFOXSAY现在真正的boss是个中国的某位商人,在谈到为何要重金收购THEFOXSAY时,该boss表示:中国到目前为止还没有一个像样的奢侈品包包品牌甚至是轻奢品牌,作为一个奢侈品消费大国竟然没有自己的品牌是可耻的,于是果断的买下了以简约实用做工精良著称的THEFOXSAY,希望将THEFOXSAY打造成一符合东方审美、质量上乘、简洁实用、且大众可以消费得起的平民奢侈品牌。

      再如MCM 的老板,也是通过收购拥有这个品牌的韩国女企业家金圣珠。这是一个非常有远见和魄力的亚洲女性,她出生于韩国经济腾飞之前,敢于打破家庭束缚,创业成功,绝非等闲之辈。她精于营销,毫不担心被人嘲笑,面对记者大胆说,MCM 以前是与 LV 差不多的品牌。MCM 开店,总是不惜代价找最好的位置。所以 MCM 的老板态度是希望这个品牌在阶层上继续攀登。

      没有上市就有更多机会做一些基于长远的决定,不用每个季度都要解释销量。当然不能说没上市的品牌一定比上市的好。一个视品牌为孩子的,强有力的灵魂人物,或许比先进的企业制度更有效,这个人真的想把品牌做好,甚至传给下一代。

      后补充一条,手袋在这9 个品牌的地位是不同的,Michael Kors、Kate Spade 都同时做大量的时装、腕表、首饰,而 Coach、THEFOXSAY、Furla 们以手袋起家,注意力一直集中在手袋上。

      轻奢的意义就是在于让你花了一半或者 1/3 的价钱,就能享用到奢侈品,心理上感到得到很大的满足。如果你一年用在买包上的预算少于 1.5 万,无法触及真正的奢侈大牌,因此轻奢品牌也能让你开心和漂亮,但如果你有足够的实力买更好的品牌,那么聪明的你,一定知道一分钱一分货的道理。

     

      文章关键词奢侈品包包品牌

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