内容介绍

  《从100篇新闻学公关——大型活动的策划与传播策略》是为纪念中国公关25周年的献礼。也是作者吴元兵从事十年公关策划与传播的总结。
    书中精选了100篇作者从事公关工作期间所发表的新闻作品。涉及数十项大型公关策划活动。涵盖了评论综述、时政综合、文化体育、科技教育、经济法制和企业公关等六大类。《人民日报》、新华社等中央媒体知名记者对作品给予精彩点评。并对公关人员策划与传播提出了由衷建议。
    《从100篇新闻学公关——大型活动的策划与传播策略》是中国第一部公关人出版的新闻作品范例，是指导公关宣传部门策划活动、媒体沟通、新闻发布的必备案头书。是新入公关行业从业人员实践的“宝典”。
    读者对象：新闻从业人员。
    

目录

  评论综述类
    述评新闻作者心得
    “网上普法”好（《法制日报》）
    打造中国人的婚礼之歌 ——“我们的文明”组委会积极探索创新中华婚礼文化（《工人日报》）
    断能源商会打造国际新型商会（《中华工商时报》）
    “网上祭英烈，共铸中华魂”清明公祭活动反响强烈（新华网）
    网上爱国主义教育蔚然成风 ——评网上爱国主义网站“民族魂”和“血铸中华”开通五周年（新华网）
    公祭遇难同胞凝聚民族精神 ——汶川大地震遇难同胞网络公祭活动综述（新华网）
    专家点评（1）（人民日报社评论部主任：卢新宁）
    专家点评（2）（新华社央采中心政文室副主任：李亚杰）
    时政综合类
    时政新闻作者心得
    爱国主义网上纪念馆新闻
    北京：网上杨靖宇纪念馆开通（《人民日报》）
    网上闻一多纪念馆开通（新华社）
    网上台湾同胞抗日斗争纪念馆开通（中国新闻社）
    网上张爱萍纪念馆开通（《工人日报》）
    纪念向警予牺牲80周年网上纪念馆开通（《工人日报》）
    网上“丛飞纪念馆”开通（《中国青年报》）
    作者简评：新闻决定策划
    网上纪念活动新闻
    110家网站联合发起纪念毛泽东诞辰110周年活动（《人民日报》）
    清明网上献花共祭民族英烈（《人民日报》）
    纪念邓颖超诞辰100周年多媒体光盘近日出版（《人民日报?海外版》）
    千家网站共同发起清明网上公祭活动（新华社）
    中华民族英烈事迹资料征集活动网上开征（新华社）
    内地千家网站发起“网上祭英烈”主题活动（中国新闻社）
    百余网站联合举办“缅怀毛主席，共建新韶山”活动（中国新闻社）
    百家网站纪念小平百年诞辰（《光明日报》）
    百家网站举办活动缅怀毛主席（《中国教育报》）
    千万青少年网上纪念毛泽东（《中国教育报》）
    千万青少年网上纪念周恩来（《中国教育报》）
    二百多位将军挥毫纪念小平诞辰百年（《北京青年报》）
    大力弘扬培育民族精神
    缅怀先烈先辈丰功伟绩
    “网上祭英烈共铸中华魂”（《山东青年报》）
    作者简评：标题成就新闻
    共青团工作新闻
    全国青少年“知荣明耻，我们先行”系列活动启动（新华社）
     “我与祖国共奋进”青春梦想征集活动揭晓（新华社）
     中国基层青年“10大青春梦想”揭晓（《农民日报》）
     ……

作者介绍

  吴元兵，男，四川巴中人，1979年5月生，汉族。资深传播人，优秀策划人。首都青年编辑记者协会理事，中国国际公关协会会员，中国公文写作研究会理事，四川省巴中市青联常委。先后任中华英才半月刊社记者、编辑，中国青少年社会服务中心宣传主管、信息部副部长、综合部部长，现为四川大学新闻学院在职博士研究生，中国青少年广播网副总编辑。 从事大型活动策划及公关传播10余年，拥有丰富的实战经验。2000年以来，策划、组织“首届中华管理英才论坛”、“龙凤呈祥中华青年婚礼庆典歌曲征集”、“当代青年喜爱的十大喜庆歌曲评选”、“中华青年婚礼大典”、“网上祭英烈”、“我们的文明公益广告征集、推广”、“中国未成年人网脉工程”启动仪式、“第11届西博会——国际资本论坛”等大型项目和公关传播活动100多次，在全国各类媒体发表新闻作品600多篇共计30多万字。由于卓越的公关传播和社会活动能力，2005年被中国生产力学会策划专业委员会评为“中国十大优秀策划人”，被《光明日报》等媒体聘为特约记者，担任中国少先队事业发展中心等多家机构宣传总监（兼）。 2007年至2009年间，先后参与共青团中央、中央文明办、全国工商联有关调研工作，参与完成“全团大调研——未成年人互联网运用状况调研分报告”、“全国做一个有道德的人活动开展情况报告”和“新能源专委会组织调研报告”。在全国中文核心期刊和知名报刊发表《基于共青团的社会服务研究》《我国青少年网络广播发展状况》《四川未成年人互联网运用状况》《大型活动的新闻策划》《公关不是“灭火器”》等论文20余篇。

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  序　言
    ◎蒋晓丽
    吴元兵同志有着丰富的公关传播经历。前不久，他提出整理公关工作的新闻作品并编辑成书，邀请我作序，我欣然应允。
    公关策划是根据组织的形象目标或品牌塑造需要，谋划设计公关战略、实施方案和具体活动的过程。事实上，公关策划往往以促成媒介事件为目的。媒介事件是组织有计划、有目的地通过大众媒体，向目标受众进行有目的传播的事件及其过程。策划媒介事件，关键在于能够吸引新闻媒体的广泛报道，如若不借助新闻媒体的力量，事件很难达到预期的效果。所以公关人员在策划事件时，要在新闻事实发生之前共同就某个事件或行为共同策划，再通过记者和所在的媒体将事件有计划地报道出去，达到与目标公众沟通的目的。
    无论是公关策划还是媒介事件的策划，如何将将传播意图准确地传达给受众是十分重要的课题，也可以说是策划成功与否的关键。恰当、成功的传播既是公关策划追求的终极目的，也是必要手段和方法。从元兵的新闻报道可以看出，他在公关实践活动中是很讲求策略的。媒体对事件报道不但及时准确，而且刊播的版面、栏目权威、恰当，有的还有跟踪报道、多次传播，非常可贵。 做好公关传播工作，熟悉媒体特点、写好标准通稿、选择发布时机等等，是公关人员的必修课，也是公关工作的基础性工作和重要前提。元兵在中央媒体和中央部门长期从事公关工作，从实践的角度对十年公关心得体会进行了总结，将成功发表的新闻作品完整呈现给读者，编辑成《从100篇新闻学公关—大型活动的策划与传播策略》一书，为从业人员、高校学生及研究人员提供公关实践经验和指导范例，是很有意义的。
    翻阅此书，选题新颖，内容丰富，应用性强。这本书精选了作者在中央和地方重点媒体发布的新闻稿件，内容包括评论、时政、文体、科教、经济、法制新闻和企业公关稿，涉及广泛，对于把握各新闻媒体采稿要求的特点、提高新闻策划能力和稿件撰写水平有重要借鉴作用。另外，人民日报、新华社、中新社、科技日报、法制日报等重点媒体的知名记者，从媒体的角度对作品进行了精彩点评，对公关人员提出了很多传播建议，具有很强的针对性和指导意义。书中附录还选摘了作者对公关策划的论述和成功案例，以及作者日常联系的媒体名录，这对公关感兴趣的读者朋友来说，都会有所帮助。
    我长期从事新闻传播学研究，对公关策划亦有浓厚兴趣，作为吴元兵的导师，特向大家推荐。是为序。
    （作者为四川大学党委宣传部部长，文学与新闻学院教授，博士生导师）

书评

标题： 《从100篇新闻学公关——大型活动的策划与传播策略 》专家推荐
作者： 专家推荐
日期： 11-05-31 11:45:18
来源：
书评：

  　郑砚农（中国国际公关协会常务副会长、秘书长）：新闻传播在公关工作当中占有重要地位。《从100篇新闻学公关》一书涉及作者数十项大型活动的新闻传播，作品内容丰富，媒体评价客观，是公关人员了解媒体、学习公关非常实用的参考书，值得一读。
    席文举（著名报人、原华西都市报总编辑）：新闻策划的目的在于媒体传播，而巧妙运用“策划传媒理论”可以起到事半功倍的作用。《从100篇新闻学公关》示范性和应用性强，宣传策划人员可读可研。
    张延平（著名媒体人、北京青年报社社长）：新闻传播与公共关系紧密联系、相互促进，共同发展。《从100篇新闻学公关》以新闻作品视角感悟公关，是元兵同志公关实践新体会，难能可贵。
    李文革（中国少先队事业发展中心副主任）：该书是公关从业人员了解活动组织、媒体宣传、品牌传播的“活教材”。
    蒋晓丽（四川大学博士生导师）：吴元兵公关实践经验丰富，书中精选了他成功公关的100篇新闻范例，涉及从多大型活动，对于把握媒体用稿特点、提高策划能力和稿件撰写水平有重要借鉴作用。
    易圣华（《新闻公关策划实战》作者）：透过新闻揣摩公关策划和新闻写作之道，是比较笨却是最管用的方法，本书案例丰富，心得真切，点评权威，对于公关从业才具案例学习及实用价值。

标题： 《从100篇新闻学公关——大型活动的策划与传播策略 》推荐语
作者： 中国少先队事业发展中心党组书记、主任李文革博士
日期： 11-05-31 11:43:34
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书评：

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    马克思有一个著名的论述：人的本质是其社会关系的总和。对于任何机构，组织开展各类活动，都是其建立和巩固社会关系的重要形式，也是其展示社会关系的重要途径，而活动的策划与传播，对于活动的成败和效果都具有重要意义。
    2002年一个偶然的机会，我与该书的作者吴元兵同志相识并先后在团中央信息办和中国青少年社会服务中心有长达8年的合作。吴元兵同志勤奋好学、善于钻研、敢于创新，为共青团信息化、青年文化和社会服务工作营造舆论氛围做出了积极努力，为我们机构建设良好的公共关系环境做出了宝贵贡献，在公共关系、宣传策划、项目管理等方面的实践和理论方面做了很多有价值的研究。
    该书的出版，既是作者过去工作的回顾，也是他实践经验的总结，是一本有关从业人员（特别是刚走向工作岗位的青年）了解活动组织、媒体宣传、品牌传播难得的“活教材”。